В Петербурге обсудили перспективы российских модных брендов за рубежом
МОСКВА, 30 окт - РИА Новости. Перспективы российских модных брендов на зарубежных рынках обсудили в Санкт-Петербурге на "Днях креативной экономики", информирует Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ).
"На "Днях креативной экономики" в Санкт-Петербурге руководитель проекта по поддержке экспорта услуг Российского экспортного центра Екатерина Кондакова выступила на сессиях "Модный экспорт: возможности и стратегии выхода на новые рынки" и "От старта к рынку: как должна работать поддержка креативных индустрий". Участники обсудили, что мешает модным брендам превращать зарубежные показы в регулярные продажи и как креативным компаниям оценить интерес иностранных заказчиков перед выходом на новый рынок", - говорится в пресс-релизе РЭЦ.
Модная индустрия неоднородна: массмаркету нужны большие объемы и широкая дистрибуция, премиальным и нишевым маркам – профильные байеры, мультибрендовые бутики и сезонные шоурумы. Форматы продвижения и инструменты поддержки должны учитывать сегмент и целевую аудиторию. Важна и готовность бренда к экспорту. Молодым маркам необходимо выстроить коммерческую модель и оценить экономику выхода на зарубежный рынок. Для брендов с опытом продаж следующий шаг – поиск профильных покупателей и развитие регулярных поставок.
Выбор канала продаж, согласование цен, объемов и условий поставок – задачи бренда и его коммерческого партнера. Роль РЭЦ – аналитика рынков и поиск потенциальных иностранных покупателей с предварительной проверкой заинтересованности. На сессии "От старта к рынку: как должна работать поддержка креативных индустрий" Екатерина Кондакова рассказала о первых признаках зарубежного спроса и выборе подходящего инструмента поддержки.
В анимации и кино убедительность предложения зависит не только от творческой идеи, но и от результатов: просмотров, удержания аудитории, показов на телеканалах и платформах, повторных закупок. Успех на домашнем рынке укрепляет переговорную позицию компании, хотя востребованность контента у зарубежной аудитории необходимо проверять отдельно.
Для разговора с потенциальным покупателем нужны материалы к просмотру, сведения о доступных правах и языковых версиях. Для проекта в разработке – презентация, сценарные материалы, тизер или пилот, бюджет и план производства. Предложение должно учитывать аудиторию и требования конкретного телеканала или платформы. Переход к обсуждению цены, территории и срока лицензии становится первым предметным сигналом коммерческого интереса.
Инструмент поддержки должен соответствовать текущей задаче компании: для выбора рынка нужна аналитика, для выхода на заказчика – поиск партнеров и проверка интереса. Услуга РЭЦ по поиску потенциальных иностранных покупателей с предварительным контактом позволяет перейти от предположений о спросе к предметному разговору с закупщиком.
Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта "Международная кооперация и экспорт". Большинство услуг, предлагаемых группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе "Госуслуги ВЭД" ("Мой экспорт"). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы "Сделано в России". В состав группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций ("Эксар"), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.
"На "Днях креативной экономики" в Санкт-Петербурге руководитель проекта по поддержке экспорта услуг Российского экспортного центра Екатерина Кондакова выступила на сессиях "Модный экспорт: возможности и стратегии выхода на новые рынки" и "От старта к рынку: как должна работать поддержка креативных индустрий". Участники обсудили, что мешает модным брендам превращать зарубежные показы в регулярные продажи и как креативным компаниям оценить интерес иностранных заказчиков перед выходом на новый рынок", - говорится в пресс-релизе РЭЦ.
Модная индустрия неоднородна: массмаркету нужны большие объемы и широкая дистрибуция, премиальным и нишевым маркам – профильные байеры, мультибрендовые бутики и сезонные шоурумы. Форматы продвижения и инструменты поддержки должны учитывать сегмент и целевую аудиторию. Важна и готовность бренда к экспорту. Молодым маркам необходимо выстроить коммерческую модель и оценить экономику выхода на зарубежный рынок. Для брендов с опытом продаж следующий шаг – поиск профильных покупателей и развитие регулярных поставок.
Выбор канала продаж, согласование цен, объемов и условий поставок – задачи бренда и его коммерческого партнера. Роль РЭЦ – аналитика рынков и поиск потенциальных иностранных покупателей с предварительной проверкой заинтересованности. На сессии "От старта к рынку: как должна работать поддержка креативных индустрий" Екатерина Кондакова рассказала о первых признаках зарубежного спроса и выборе подходящего инструмента поддержки.
В анимации и кино убедительность предложения зависит не только от творческой идеи, но и от результатов: просмотров, удержания аудитории, показов на телеканалах и платформах, повторных закупок. Успех на домашнем рынке укрепляет переговорную позицию компании, хотя востребованность контента у зарубежной аудитории необходимо проверять отдельно.
Для разговора с потенциальным покупателем нужны материалы к просмотру, сведения о доступных правах и языковых версиях. Для проекта в разработке – презентация, сценарные материалы, тизер или пилот, бюджет и план производства. Предложение должно учитывать аудиторию и требования конкретного телеканала или платформы. Переход к обсуждению цены, территории и срока лицензии становится первым предметным сигналом коммерческого интереса.
Инструмент поддержки должен соответствовать текущей задаче компании: для выбора рынка нужна аналитика, для выхода на заказчика – поиск партнеров и проверка интереса. Услуга РЭЦ по поиску потенциальных иностранных покупателей с предварительным контактом позволяет перейти от предположений о спросе к предметному разговору с закупщиком.
Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) является государственным институтом, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт. Он предоставляет компаниям из различных отраслей как финансовую, так и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки, в том числе в рамках национального проекта "Международная кооперация и экспорт". Большинство услуг, предлагаемых группой РЭЦ, доступны в онлайн-формате на цифровой платформе "Госуслуги ВЭД" ("Мой экспорт"). На РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и реализации программы "Сделано в России". В состав группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций ("Эксар"), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ.
ИсточникРИА Новости
